Caro Utente, ti scrivo?

Non molto tempo fa, ci siamo occupati dei principali trend del digital fundraising per il 2017. Oggi vogliamo tornare sull’argomento per aggiungere un altro tassello alla nostra riflessione, focalizzando l’attenzione su un altro elemento della comunicazione digital, forse il più importante, ossia chi riceverà il nostro messaggio. Tralasciando tutte le distinzioni tra “target specifico di comunicazione” e “utente spettatore della stessa” (che meriterebbero un capitolo a parte), per questa nostra analisi considereremo gli utenti nell’accezione più generica di “persone che [...]

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Non dire gatto se non ce l’hai… in campagna!

Potranno anche aver scelto di abbandonare l’Unione Europea, ma le tradizioni e gli animali proprio no. È così in Gran Bretagna, dove la popolazione ha sempre dimostrato di avere una innata propensione a donare generosamente a favore delle onp che si occupano della protezione e della cura degli animali. Una generosità storica, quella del pubblico britannico, capace ad esempio di donare £270.000 in una notte, £2m in totale a favore di Manchester Dogs’ Home, per aiutare la onp a [...]

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I MILLENNIAL, QUESTI SCONOSCIUTI?

Anno nuovo, sfide… vecchie. Il 2017 è iniziato da un pezzo e, degno successore degli ultimi anni, ha portato con sé alcuni nodi ormai da sciogliere. Uno fra tutti quello del rapporto fra la digitalizzatissima generazione Millennial e il mondo del non profit. Una galassia, quella nata tra il 1980 e il 2000, rispetto alla quale abbiamo alcune certezze (è iper-connessa), ma che ci presenta ancora molti interrogativi: quali sono le sue caratteristiche e le sue potenzialità? Come e perché [...]

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COME USARE – BENE – LE EMOZIONI NEL FUNDRAISING

Quante volte ti sei sentito dire che il modo migliore per comunicare e promuovere la tua causa presso il pubblico consiste nel ricorrere alle emozioni? Come dimostrato dal report annuale dell’ASA (Advertising Standards Authority), tuttavia, se è vero che le persone ascoltano i fatti, ma aprono il portafoglio alle emozioni, è altrettanto vero che queste ultime devono essere usate in modo consapevole, responsabile, etico, senza il ricorso ingiustificato a immagini e contenuti strazianti. Secondo Alan Clayton, anzi, il fundraising [...]

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SUPER BOWL 2017 E ADV: 4 LEZIONI PER IL NON PROFIT

Il 5 febbraio 2017, come tutti gli anni in questo periodo, negli USA è andato in scena l’evento sportivo per eccellenza, quello che decreta il vincitore di un intero campionato di football americano e che assegna alla squadra vincitrice il titolo di campione del mondo: il Super Bowl. Finalisti di quest’anno: Atlanta Falcons e New England Patriots. Ma cosa c’entra una partita di football con il non profit? Ebbene, c’entra. Ora non ci resta che capire come e perché. Dal 1966 [...]

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I PRINCIPALI TREND DEL DIGITAL FUNDRAISING NEL 2017

Da dove iniziare, se non da una conferma? Secondo uno studio di M+R Benchmarks 2016, negli USA l’email fundraising continua a essere la principale forza di traino delle donazioni online, con una costante crescita a livello di revenue (+ 25%). A cambiare è piuttosto il modo con cui i donatori si rapportano a questo strumento, e in generale alle stesse donazioni online, se è vero, come evidenziato dal Charitable Giving Report del Blackbaud Institute, che il 17% di esse [...]

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Buoni propositi per il 2017

Le fine dell’anno, si sa, è periodo di bilanci. E il 2016 per noi è stato un anno davvero denso di sfide e nuovi traguardi tagliati. Abbiamo lavorato al massimo per raggiungere i vostri obiettivi e anche, in alcuni casi, realizzare sogni che da tempo avevamo nel cassetto. Abbiamo costruito insieme a voi progetti innovativi e ambiziosi, con l’intento comune di rendere il posto in cui viviamo migliore di quello che è. Abbiamo vissuto 12 mesi molto intensi in cui siamo cresciuti, in [...]

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L’ufficio stampa, questo sconosciuto?

È sabato pomeriggio e siamo a una di quelle festicciole per treenni dove le mamme non si conoscono. Che lavoro fai? Mi chiede una bionda dall’aria simpatica. Ci provo, rispondo secca secca e vediamo se ci intendiamo, penso. “Mi occupo di ufficio stampa”, dico. Silenzio. E dopo poco un “ah…” È lampante, non sa di cosa sto parlando. In fondo perché dovrebbe. Se ha la sfortuna, o la fortuna – è sempre questione di punti di vista – di non lavorare nel [...]

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UN BOTTONE PER MODIFICARE IL MONDO

Scegli una voce di Wikipedia, una qualsiasi. Sicuramente non avrai problemi a consultare i contenuti in essa presenti e a selezionare le informazioni che possono esserti necessarie. È una operazione che tutti noi compiamo più e più volte ogni giorno. Eppure molto spesso ci dimentichiamo di una importante risorsa a nostra disposizione: la possibilità di cliccare sul bottone modifica. È proprio questo bottone il simbolo che a mio avviso meglio rappresenta e incarna lo spirito predominante della XII edizione di [...]

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LA MIA PRIMA VOLTA AL FESTIVAL DEL FUNDRAISING, SOTTO IL SEGNO DEL CAMBIAMENTO

Due uomini si abbracciano sul palco, due uomini estremamente diversi eppure uniti nel rappresentare e nell’invocare una forza comune: la forza del cambiamento. Per il primo vissuta come energia dirompente, senza riserve e anzi con una concezione agonistica; per il secondo come energia pacata, inaspettata e spesso combattuta, ma non per questo meno incisiva. In un’edizione del Festival del Fundraising in cui a farla da padrone sono state le storie, come fonte di ispirazione per le persone, come motore di [...]

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